格力清库存冲业绩
空调价格战一触即发
王珍
空调
老大
格力电器一改过往风格，将在
国庆
*金周，在全国范围进行一场声势浩大的特价促销。这已引发其他空调厂家的跟风降价，空调业
山雨欲来风满楼
。
业内分析人士认为，格力此次首先挑起
价格战
，是为了清掉高企的空调库存。不过，格力28日澄清道，这是正常促销，旨在普及变频空调，并非价格战。
价格战
虚实
前两天，上已传出格力打价格战的消息。一位空调业内资深人士9月27日向《第一财经》透露，他从格力某经销商获知，这次格力内部称要拿数十亿元回馈经销商，将是历史上最大的价格战。
另一位空调业内资深人士也透露，格力空调此次大规模
价格战
，将从9月27日到10月7日，实质上是国庆促销，如果效果好可能到期即止，效果没达到不排除延期。曾有格力一内部中高层放言，让空调价格回到十年前。
本报向广州地区某格力专卖店负责人求证，该负责人表示，
早几天已经开过动员会
，广州地区将投入几百万元进行国庆促销，具体促销价格9月30日才通知，
通知太早，竞争对手会提前做出反应
。
9月27日晚，本报到国美电器东山口店空调区了解情况，格力空调销售区已经贴上
裸价风暴
的宣传画，称广州、韶关、清远地区的格力专卖店和卖场都参与，涉及格力空调和格力旗下的晶弘冰箱、大松小家电。
30日才知道格力的促销价。
导购员说。
其实，竞争对手已经有反应了。在国美东山口店，了解到，美的空调9月26日至10月5日也特价促销，一款1匹直流变频空调降至约3000元；志高空调9月26日至28日，也举行
裸价豪礼
的促销，有一款1匹直流变频空调标价2799元，促销当天可降至2599元。
不过，当事者格力的总部却否认了
价格战
的说法。格力电器相关部门负责人向《第一财经》表示：
这是国庆促销，格力不打价格战。
他还称，市场上
价格战
的说法，只是格力一些地区的销售公司做市场推广时的提法而已。
高企的库存
高企的库存，是这次空调业价格竞争的诱因。
奥维咨询学院院长张彦斌分析说，去年6~8月份天气酷热，有些地方空调甚至一度脱销，所以，今年各大空调厂都加大产量。
为了满足空调厂的需求，
上游的压缩机厂往年都可以休一个月，可是今年压缩机厂都没有一个月的大休假
。张彦斌说，空调厂担心一旦出现去年夏天那样的高温天气，供应不上就会吃亏，可是今年却没有持续高温，结果2014冷年结束时（7月底）的国内空调库存已接近前年水平。
上述空调业内资深人士直言，国内空调的渠道库存目前已高达2500万台，由于格力是空调业的龙头，国内市场份额已达30%，而且习惯淡季打款压货的做法，因此格力的渠道库存在这2500万台中又占了相当大的比重。
不过，格力往渠道压货是一向以来的销售模式，为什么今年国庆要特别做全国范围的大幅度降价促销呢？一家空调厂的有关人士透露，去年10月1日我国开始实施新的变频空调能效标准APF，并且给予旧能效等级的变频空调一年的过渡期。严格来说，到今年10月1日，旧能效标准的变频空调将不能销售，但是格力仍有相当多的库存，必须尽快清理完毕。
对此，格力总部予以否认。格力电器相关部门的负责人表示，格力一年销售几千万台空调，目前库存处于正常水平；
我们的产品全部符合APF标准。
殃及池鱼
上述空调业资深人士直言，表面上库存高企，背后则是国内经济增长放缓，房地产市场不旺，整个空调业的压力增大。格力电器去年销售收入已达1200亿元，今年要冲1400亿元，其上半年销售收入600亿元左右，下半年必然要冲业绩。
作为格力的劲敌，美的空调的有关人士表示：
我们不怕，兵来将挡，水来土掩。
事实上，美的空调也在全国范围进行大力度的降价促销。
老大老二斗法，殃及池鱼，受伤的恐怕是中小品牌。
张彦斌分析说，不过格兰仕、志高、奥克斯等空调厂已纷纷跟进，并不愿意份额被抢去。
张彦斌认为，目前空调业仍有一定的降价空间，一是主要原材料铜的价格，每吨已跌到5万元；二是国内空调压缩机的产能已达2亿台，是全球空调需求量的将近两倍，激烈竞争导致价格下降。
这两年包括今年上半年，空调上市公司的利润增幅都高于收入增幅，这留下了空间。
关键看延续时间，上述空调业资深人士认为，如果国庆促销效果好，消化掉库存，则或停止；如果效果不理想，预计格力的价格竞争会延续一段时间，这会直接影响行业的利润水平。
我们现在很难受
，一家中型空调厂的负责人坦言，空调业双寡头的局面已经形成，格力、美的占了市场约六成的份额，目前叫得出名、有一定规模的空调品牌就10多家，经过这次价格战，预计市场集中度还会进一步提高，
我们避开战火，向智能空调转型
。
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